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梁将军·给未来营销人的书单课
团队管理实战案例
学习平台
新知指数 8.6
新知榜排名
总榜 第 547 名
职场提升类 第 47 名
讲者介绍
评估
专业能力雷达图评估
新知榜根据讲者学历,背景,社会影响力网络舆论影响力, 一生个人成就及演讲能力等综合12个维度评估讲者的综合实力分部。
内容体验雷达图评估
新知榜根据课程内容的录制水平,讲者音频清晰度 画面清晰度,内容易理解程度,主题与内容匹配度,性价比,网络口碑等综合因素评估。
- 评估数据全部来源互联网公开可查询资料 -
课程简介
为什么你学不好营销?
很多人上手就开始看科特勒的《市场营销学》,以为掌握一门学问,就是不断死磕这门学科里的知识。从基础概念到高级定律,再到实战应用,你以为这样就能弄懂一门学科,其实你不过是在脑子储存了更多的概念和案例罢了。
为什么一直努力学习品牌营销,却成不了专家?因为你一直学的都是知识,而不是思维。
事实上,品牌营销就是一种偏重思维的学科,是一门实战学科。品牌营销学里的所有知识都不是绝对的,没法用一个明确标准,去衡量对错。就算你把整本《市场营销学》倒背如流,你都没法设计出好的营销活动。
你最需要的是6大营销思维是什么?
知识就像App软件,面对成千上万的App,如果想在你的大脑里“兼容”,就必须先搭建自己的“操作系统”。
这一次,不是知识点的生硬灌输,不是成功案例的平面展现,而是试图梳理思考逻辑,帮你建立一套属于自己的思维系统,让你可以把别人的知识内化为自己的。
在这门课中梁将军老师把这套思维系统细分了六大象限,分别是:战略思维、舆论关系、设计语言、故事架构、价格设定、数据决策。
1. 战略思维:面对复杂的营销环境,你该如何做选择,不被环境左右,而是左右环境。
2. 故事架构:教你如何把一场营销导演成一个故事大片。未来的营销都是内容营销,而故事是内容最好的编码形态。
3. 价格设定:学会定价的营销人,可以决定一个产品的生死。价格里面隐藏了所有的营销秘密。
4. 设计语言:设计是产品的第二竞争力。未来品牌和用户之间的交流,是视觉语言的互动。
5. 舆论关系:每一种关系的处理,都是一场舆论战,网络时代的营销就是关系营销。
6. 数据决策:你缺的不是数据,而是数据的利用方法。大数据时代,你需要与之匹配的数据分析能力。
在这六大思维象限里,战略思维和舆论关系是顶层格局,设计语言和价格设定是必修技能,故事架构和数据决策则是前沿理论。
如何解决营销人的“痛点”?
为此,梁老师从这六大象限里,各筛选出一本最适合的书带你入门:
《善战者说》
用战略性思考,打败事务性工作
《后真相时代》
不懂故事,就别谈内容营销
《无价》
定价,定生死
《设计中的设计》+《视觉锤》
视觉社会,审美是就是产品的第二竞争力
《弱传播》
网络时代,每一场营销都将是舆论战
《数据化决策》
你缺的不是数据,而是数据的利用方法
你能从这里获得什么?
1. 这是你必修的“非主流”营销课。
这个书单课不是传统的品牌营销理论课,而是你在实际工作中可能会经常用到,但还没有被业内“扶正”的理论知识。这些“非主流”知识才是未来营销人的必修课。
2. 给你一套系统的营销思维,不是一个营销工具箱。希望能在你头脑中安装一套营销操作系统,当你有了这套操作系统后,便可以“下载”其他任何技能包。
3. 这是一门营销实战专家写给营销人的课。这次书单课,不是为了备考,不提供标准答案,但会站在营销人的视角“重写”本书。
为什么他能带你掌握营销思维?
梁将军
品牌咨询顾问
自媒体“梁将军”主理人
服务客户有腾讯、爱奇艺、百度、黑龙江卫视、认养一头牛等
这门课适合哪些用户?
如果你是企业老板/CEO/CMO,建议你组织团队一同学习,让这门课变成你企业内部的学习计划。
如果你是市场总监等中层管理者,你可以一边学习一边和同行探讨,如何在实际工作中践行这些理论。
如果你是营销新人,你可以和大家相互督促学习,彻底搞懂这六大思维象限。
如果你是广告、咨询、设计、技术等公司的同僚,你可以和大家相互探讨,如何把这些前沿思维应用到客户开发中。
关键词
团队管理实战案例
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