Clubhouse，一款来自硅谷的应用，在马斯克的流量加持下，一夜走红，无数网友四处疯狂求邀请码。

2月1日晚，马斯克在个人Twitter上预告，自己将于当晚10点加入Clubhouse进行在线分享。

由于Clubhouse实行邀请制，用户必须持有邀请码才能登陆。所以，消息出来后，国内外寻求Clubhouse邀请码的人不计其数，所有人都想有机会与大佬“云聊”。

马斯克的影响力自然不在话下。他凭借一己之力，把Clubhouse送上热搜，成为炙手可热的App。

与此同时，在国内外不少平台，Clubhouse邀请码的价格被炒到“天价”：eBay价格达到近百美元；淘宝售价近300元，月销超90个；闲鱼售价则在几十到几百不等。

不仅如此，Clubhouse还带火了音频社交概念，包括荔枝、映客等股价迎来大幅涨势。

2月2日，中国UGC音频社区荔枝美股暴涨，盘中涨幅最高一度超过90%，当日收涨41.37%，报5.16美元。2月3日，荔枝美股继续拉升，日内涨幅达67.78%，市值突破3.4亿美元，创近11个月新高。

而映客港股股价截至2月3日收盘已达2.83港元，市值近57亿港元，创2018年10月以来新高。

就连Clubhouse背后的实时音频技术提供商声网也被带火，2月1日股价大涨近40%。

Clubhouse是什么？

简单来说，它就是一款“不看其脸，只闻其声”的即时语音聊天社交软件。

官方对它的定义是“利用语音让人们随时随地发声、讲述故事、创造想法、深化友谊，和世界各地朋友交流的新型社交产品”，外媒将它形容为“播客和推特的结合体”。

这款App由硅谷企业家保罗·戴维森和前Google员工罗汉·赛斯开发，于2020年3月上线。

在Clubhouse中，每个人都可以创建房间，分为“公开”“社交”“私密”三种属性，人数限制各不相同。在房间中，主要由嘉宾发言，其他听众旁听。听众如果想要发言，可以举手申请成为嘉宾，之后提问或发言。房间管理员可以“提拔”嘉宾共同管理，也可以邀请听众成为嘉宾。同时，管理员和嘉宾也可以主动“降级”为普通听众，或直接离开房间。

此外，正如它的名字一样，Clubhouse的聊天氛围类似美国的club、中国的茶馆，Clubhouse借鉴了Snapchat“观后即焚”的理念，房间里的所有语音都是实时进行，不能保存。

Clubhouse为什么能火？

在美国，互联网社交基本被脸书、推特等头部企业把持，后来者要想崛起并不容易。

暂且不说Clubhouse最终是否能在业内站稳脚跟，但目前它短暂地突破脸书、推特的封锁，在全网爆火已经是不争的事实。

据了解，Clubhouse刚成立不久，便以1亿美元的估值拿到了1200万美元的融资。更重要的是，据说当时其用户仅有1500左右。这意味着Clubhouse的模式受到资本看好，发展初期应该是不缺资金的。

至于为何爆火？邀请码的稀缺性和名人效应，还有疫情的影响可能是这款主打音频体验的社交平台受欢迎的主要原因。

在Clubhouse上，到处都是有影响力的人。

凭借创始人和投资人的社交链，Clubhouse 早期专注邀请知名艺人、政商名流、行业精英，除了特斯拉创办人伊隆·马斯克，早期种子用户名单里有脱口秀主持人欧普拉、喜剧泰斗凯文·哈特、演员阿什顿·库彻、拜仁球星穆勒……在某种程度上，这是Clubhouse的吸引力所在。你有机会听到，甚至参与到与名人和有权有势的人的对话中。

此外，自去年推出以来，这个App只能通过现有用户邀请的方式来访问到该程序。而每个用户只有两个邀请名额。邀请保证了讨论的质量和圈层的精英属性，而且，这种圈层不但让能挤进去的用户自豪，还给其他用户制造了一种FOMO（fear of missing out）效应，让他们更想加入，以免错过精华内容。

当然，Clubhouse能出圈，还有“天时”的运气成分。如果不是赶在2020年，声音社交也不会出现，就是因为新冠肺炎疫情的发生，许多人只能在家办公，但又渴望找到一个能够与人共同聊天的地方，所以一款即时语音聊天软件的出现无疑促进了人与人之间的联系。

并且，从更深层次来看，如今互联网时代的媒介形式主要以图像、视频为主，以照片、短视频为卖点的社交软件层出不穷。这些层层堆积的影像在不断冲击人的视觉神经，满足人的感官需求的同时，也使人心生疲惫。这时，音频的优势就凸显出来了。

作为一种单纯的听觉媒介，它拥有更强烈的陪伴感。无论是在通勤途中、休息或家务劳作时，都可以通过耳朵这一通道接收信息。可以说，Clubhouse既有伴随性，又具独占性，浸入式的语音聊天也有益于构建更强烈的感官氛围和情感体会。

同时在内容形态上，尽管音频内容有 Spotify 和喜马拉雅，以及一众播客节目，但实时音频内容却一直没有对应的产品。音频内容的生产方式的重构，就有新产品出来的机会。

从去年5月到现在短短8个月的时间，Clubhouse 的用户数翻了 1000 倍，目前已拥有超过 500 万用户。今年1月，Clubhouse被曝出通过新一轮融资募集到了约1亿美元的资金，公司估值已达10亿美元，成功跻身“独角兽”行列。

Clubhouse的机遇和挑战

关于Clubhouse 的前景分歧很大，极度看好和极度看衰的都大有人在。

有人评价称，这是近期少见的令人兴奋的社交产品，充满新奇。但看衰的人则认为，产品初期通过“仅限邀请”、“仅iPhone可用”创造稀缺性，为能够进入到圈子里的人创造优越感，仅此而已。

虽然在马斯克的加持下，硅谷新贵Clubhouse正在“破圈”。但如何平衡社交质量和用户规模，以及如何实现盈利仍是待解的问题。风投公司Freestyle 的创始人Josh Felser 评价称，“它要么成为现象级，要么就是昙花一现。”

为了吸引更多有价值的创作者，该平台创始人计划未来几个月内启动测试，如果开放订阅或打赏，参加一场线上的音乐会或脱口秀演出，似乎是一个顺理成章的选择。

除了“用户付费计划”，Clubhouse还将启动“创作者资助计划”，以扶持平台上的新兴创作者。对于新兴的创作歌手来说，在线下演出受阻的当下，这无疑是一个扩大收入来源的好机会。

并且，用户邀请制就意味着，音乐人的聊天室里大部分都是圈内人士，优秀的作品和音乐人更容易在此找到伯乐。

与TikTok、Facebook、Twitter等所有互联网社交平台一样，Clubhouse也曾因平台出现争议内容而受到用户抨击。

去年9月，当某些演讲者谈到反犹太人话题时，平台遭到了一系列负面言论。当谈论到有争议的艺人时，也会引发平台混乱。

因此，Clubhouse在用户信任与内容审核方面，可能还需要采取更加积极的举措。