近日，微信对外正式发布「微信听书」独立APP，上线多个安卓应用市场，布局音频赛道。

据介绍，微信听书是微信读书的姊妹篇，由微信读书孵化，主打长音频内容，可以免费收听有声小说、书籍和各类音频节目。并且鼓励众多音频创作者在微信听书App内创建音频号，传播广泛的有声内容。

事实上，不少播客主播在上月月底就收到了微信听书通过第三方发出的入驻邀请，因为微信听书也要开始打造独立的播客版块了。

而在所谓的“长音频”领域，或者说更具体到播客这条细分赛道，今年以来几乎各大互联网巨头都已经做出卡位的姿态。

今年由于受到疫情影响，大部分人的娱乐需求转移到了线上，使得网络视听类应用用户规模得到了进一步的增长，而以声音为载体的“耳朵经济”正行驶在发展的快车道上。

据艾媒咨询数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人；预计2020年，用户规模将达5.42亿人。另外，而在线音频用户中，81.3%收听过播客。这说明，单从用户口径来说，播客在音频市场的渗透率仍非常高。

传统的播客厂商和蠢蠢欲动的互联网巨头们，在今年耳朵经济带来的”新风口”下纷纷加码布局。

喜马拉雅在今年上线了播客频道；网易云音乐开通了“播客云圈”，试图探索播客社交；蜻蜓FM添加了全新板块“声界”。

同时，今年3月首个中文播客客户端“小宇宙”正式上线。紧接着，腾讯音乐也发布了长音频产品“酷我畅听”，随后，字节也上线了同类型产品“番茄畅听”。

紧随其后，在今年9月，快手也上线了独立播客APP皮艇。再来就是最新的微信听书独立客户端，微信听书除了可以消费平台上内容，还可以自己通过开通”音频号“创造内容。

可以看出，新老巨头们正在抢占播客节目的头部资源。

根据PodFestChnia发布的《2020中文播客听众与消费者调研》，中文播客的听众50%以上生活在一线和新一线城市，分布最集中的城市为北京、上海、广州、深圳和杭州。其中86.4%的受访者拥有大学本科及以上学位。换句话说，主力收听用户为城市白领。平台需要流量，而播客正在聚合更多收听节目的年轻人。

今年以来，新的播客节目井喷、播客产品小宇宙大火、播客主进行商业化尝试。这一波繁荣的信号让原本挂着“小众”标签的播客有了出圈的势头。

与收听知识付费相对功利的心态不同，播客是主播个人表达观点的舞台，理论或许没有知识付费精准，甚至稍带主观与偏颇，但它的思想性与感情浓度饱满，基本全部来自主播个人的独立思考与亲身经历。收听播客的过程就是依主播之眼拓展自己所认知世界的广度，观点在主播与嘉宾之间碰撞，也在主播与听众之中摩擦，引发听众自己的思考与判断，这是播客最大的魅力之处。

而在受到信息碎片化侵蚀的当下，「杠精」充斥网络公共平台，很多时候在微博发些真实想法结尾都忍不住要补上一句「勿杠，你对」以防「杠精出警」。思想深度交流的空间被压缩，播客正好填充了缺位的思想市场角色。播客的内容是目前少有的不贩卖焦虑的媒介产品，闲聊交谈的氛围还有减少功利性焦虑的作用。

以小宇宙为例，从3月26日上线，到目前为止，已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时。而在所有给小宇宙留过评论的人里，平均每一位用户，留下了283字。所有的评论加在一起，已经超过了520万字。这说明了部分用户对播客类产品的喜爱。

对于未来播客的商业市场，小宇宙负责人kyth在PodeFest2020的演讲中提到：播客是目前商业价值被低估的内容形态，它记录了一个人很久的生活状况、兴趣爱好，有哪些声音陪伴他，这个是很有个性的，所以收听时长对于播客产品而言，相当于一个信任指数。

另外，像音乐流媒体平台，QQ音乐加入了听书功能，网易云音乐宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书，加码发力长音频赛道。

通过以上的一系列的动作，表明了“耳朵经济”正在被各个互联网大厂所重视。再加上此前的喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM等众多头部播客品牌，也不约而同的在今年提出了各自的新计划，注定了“耳朵经济”在今后会成为大家所抢夺的一个新风口。

在视频行业竞争白热化的阶段，播客市场充满未知的魅力。在内容越来越同质化的当下，播客也被内容平台寄予厚望。

行业网站ListenNotes数据显示，中国在今年11月初已有近1.5万档播客节目，而在2020年4月底，这一数字还只有1万档出头。其中，即刻今年3月上线的播客APP“小宇宙”上超过1000人订阅的播客节目中，有97个是今年新诞生的。

而在国外，根据爱迪生研究数据显示，播客行业的广告销售收入已经到达了10亿美元的水平，流媒体巨头Spotify在去年就宣布了从音乐到音频优先的战略转向。

在早期阶段的播客，大家执着的都不是变现，玩家入局，渠道卡位的意义更大。因此如何在充分利用现有资源的基础上，完成卡位，是大多数玩家的首要任务。

那么，随着播客进一步的发展，谁会成为中国的"Spotify"呢？

播客自身是一个"小而美"的市场。在需求端，播客成为了一线城市音频消费人群的日常内容消费产品。

除了荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等长音频三巨头之外，腾讯音乐和网易云两大在线音乐平台也在长音频领域圈地跑马。今年4月腾讯音乐发布了一款名为"酷我畅听"的独立长音频平台，进一步加强在长音频市场的布局。而知乎、得到、看理想等知识付费平台也都在争夺用户的耳朵。

从2019年中国在线音频用户每日使用时长分布情况来看，大部分用户使用时长都在2小时内。巨头们都在争先恐后的抢夺内容端的资源，对于播客的争夺战即将打响，巨头的驶入也意味着播客将拥有更加明确和可行的商业化前景与实现路径。

除此之外，专业服务类垂直领域公司也可以考虑播客这一变现渠道，播客的调性比较适合严肃，天然的反社交基因适合沉淀一些深度内容，群体受众也是高学历人士，特别适合一些垂直类企业，比如说律所、VC、咨询公司、市场调查公司或者一些商学院。

在内容迅速指向变现的环境下，很多企业希望通过播客实现盈利。但是在中国，播客的"小众"标签依然较为突出。中国播客行业依然处于起步阶段。对于企业来说，要放平心态，加深认知，在播客赛道上努力耕耘，才能迎来收获的那一日。