众所周知，B站是一个二次元网站。

很多人甚至包括陈睿自己，可能都没有想过 B站有一天居然会变成年轻人学习的主要阵地。

在外界的用户看来，B站的主要标签还是二次元、番剧、鬼畜等等，甚至在很多路人眼里，B站就是个“不务正业的网站”。

2019年4 月，央视发布了一篇叫作《知道吗？这届年轻人爱上B站搞学习》的文章，给B站打上了“学习网站”的标签，也正式向大众宣告了B站的知识属性。

今年10月初，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也在中国网络媒体论坛上发言，“过去一年，有超过8000万人在B站学习，相当于同年高考人数的8倍。”

要知道根据教育部公开数据，2019年全国各类高等教育学生总人数为48442922人，高中阶段学生总人数为39949000人，换句话说b站已经有很多学生甚至职场年轻人都是为了学习知识而来的。

而且B站的2亿月活用户中，78%的用户处于18~35岁年龄段，职业遍布学生、职场新人、年轻白领等成长型人群。如此庞大的年轻消费群体，在知识付费领域这副牌里，说B站手握王炸绝不夸张。

但是王炸也不一定意味着绝对的胜利，B站的知识付费现状如何呢？

B站的知识之路还得从直播说起。

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，B站上的学习类直播开始崭露头角。

到了2019年，据新华网数据，有超过4600万人次在B站观看学习直播，总弹幕数超3000万。

B站的高层很快就意识到了用户们巨大的学习需求，会为B站带来新的内容生态和营收业务。

2019年11月，B站正式上线了B站课堂频道，首批上线付费课程包括《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《KO大魔王：英语语法通关计划》等，因为他们调查发现，用户在B站最常看的学习类视频TOP3，正是公开课、英语、考研。

这也迎合当下年轻人对于人生道路的三大选择，考研，考公还是进入社会工作。

之后，哔哩哔哩继续加码，增加了趣味科普人文、演讲、公开课等多个知识性栏目。事实证明，这步棋下的没错，B站的2020年Q1财报显示，学习类视频TOP3是科普、人文、技术。

此外根据火烧云数据，全站493个百万粉UP主，知识区有45个，占比9.13%，仅次于游戏区和生活区，其中不乏清华、北大、复旦等高校名师，名人名校老师的降维打击也在B站知识区尤为明显。

比如B站最火爆的中国政法大学刑事司法学院教授罗翔老师，仅仅只用了不到一年的时间，就成为 B站第二大up 主，粉丝数超千万。

连带自己的视频虚拟人物“张三”也走红B站， 粉丝量高达80 多万。

还有专注国际关系领域的复旦大学沈逸教授，，因其视频更新速度快、视频时间长而被粉丝戏称为“肝帝”，并且视频播放量基本都超过了百万。

微博大V博物君 @无穷小亮的科普日常，中科院B站分身 @二次元的中科院物理所等等，在B站知识区，用户更坚信名人名校名师。

在B站，玩梗是所有视频弹幕里的常态，知识类视频也不例外。

以一条131.7万播放量、弹幕数1.3万、长达5小时07分59秒的学习直播视频为例，弹幕里满屏刷着学习flag、表白作者，热评却是种草和找同款，讨论学习内容少之又少。

即使是最火爆的罗翔老师的课程，有人看到了对枯燥法律知识的趣味讲解，但更多人看到的是张三、法外狂徒这样喜闻乐见的玩梗时刻。好玩的知识，总是有其两面性，一方面让大家眼球和目光都聚焦至此，另一方面却是娱乐至死，失去了学习本身的思考和对知识的深刻理解。

如果这种娱乐至死的风气成为了知识区的主流，那就是和知识传播者本身的意志南辕北辙了。更可怕的是，劣币驱逐良币的规律会使知识课堂沦陷成下一个玩梗和娱乐的重灾区。有一位知识区用户评论到，“努力学习的目的不是为了鹤立鸡群，而是为了离开这群鸡。”

别让学习类视频成为另类的娱乐消费，做好引导与监督，这是B站知识区面对的首要问题。

另一方面与高活跃率形成对比的是，B站知识区的并不是高付费率。

以罗翔老师《刑法悖论十讲》第一节课为例，2000条评论出现很多“知识氪金”、“因为富贵相遇”等词语，用户对付费课程多数报以怀疑态度，而且真正的学习讨论与课程内容交流很少。

其次很多用户反映付费课程的学习效果不佳，即使很多人愿意在评论区进行思考交流和观点表达，但是到了实际运用却会出现学不致用的实践问题。

如何突破流于表面的活跃，让知识类课程在监督、实践效果层面真正受到用户好评，B站还有很长一段路要走。

如今教育赛道的玩家大多都在打造自己的流量池和教学生态，B站的独特玩法和涨粉难度导致很多传统教育机构在上面寸步难行。

知识课程内容的缺乏也促使B站需要培养一批自己麾下的专业队伍，在保持高质量知识付费课程输出的同时，需要与B站的内容生态相辅相成，最终水到渠成。

在B站上，众多K12的高年级学生正渴望更优质的知识课程，他们也是B站学习池里最活跃的水源。

如果想在知识付费领域找到新的蓝海市场，B站可能是众多知识内容创作者的下一站。