字节复活“悟空问答”，头条系又有了新想法

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2023-07-08 18:36:42

字节复活“悟空问答”，头条系又有了新想法

两年前关停的“悟空问答”APP，将择机以新的面孔重新上线。这是今日头条首个“复活”的产品。Tech星球独家获悉，两年前关停运营的“悟空问答”APP，将择机再次上线，并会启用全新的产品LOGO，以今日头条风格的红白色为主，并配以“悟空”二字。该产品是从2022年下半年起，由今日头条团队重新打造，是今日头条旗下“悟空”系列产品的其中一环。与此前关停的产品不同，复活后的悟空问答APP，将通过极简的设计，和更加聚焦基于搜索的功能设计，让用户直观地发现答案。可以预见，将复活重新上线的悟空问答APP，会加强对用户寻找和浏览答案的体验，而且产品定位会由原来的问答社区，变成类似于工具模式的简版知乎。

悟空问答的市场前景和商业化探索

问答在内容生态里是不可或缺的一环，每个人的心中都有着一本《十万个为什么》，正是对学习知识和破解未知的需求，催生出线上知识问答业务的发展。在旧版的悟空问答APP未下架前，字节跳动为了发展刚独立成APP的悟空问答，分别在2017年和2018年，宣布投入10亿元补贴答主，并挖角了柳岩、黄健翔、罗永浩等头部大V，而且在面对“如何看悟空问答签约大V答主”的热议时，字节跳动公司创始人张一鸣亲自站台，在今日头条内公开回应，可见悟空问答在当时对于字节和今日头条的重要性不言而喻。目前，国内的大部分互联网大厂都有布局在线知识问答平台，其中，百度知道和知乎，已经成为国内的头部问答平台。根据艾瑞咨询的数据显示，2020年中国泛知识内容行业成长为千亿级别的市场，移动端网民渗透率平均已达到86%以上，而且在线知识问答平台的企业合作仍处于早期起步阶段，从数量和覆盖领域上仍有较大发展空间。此外，艾媒咨询的数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。如果今年头条能够加强对优质问答内容的推荐，以及对答主的奖励力度，这款工具型的悟空问答APP，或将能在不断增长的在线问答市场中占得一席之地。

今日头条的新业务探索和对字节跳动的重要性

今日头条之于字节跳动，就像QQ之于腾讯，今日头条对于字节而言不仅仅是一个简单的产品，而是字节的“门面”和“里子”。在如今互联网的绝大部分赛道中，业务要想获得进一步发展，都离不开内容上的扶持，字节旗下当红的短视频平台抖音亦是如此。随着抖音进一步朝着超级APP发展，内容服务开始成为其重要一环，今日头条无疑可以成为其最大的助力。为了让抖音以及其他业务得到优质丰富的内容供给，今日头条需要变得更强大。就目前情况看，今日头条的新业务探索也面临挑战。作为今日头条着力打造的悟空系列产品，被认为肩负着复兴今日头条的重任。去年12月，字节跳动CEO梁汝波在公司全员会议上提到，2022年字节营收增速减慢。这意味着接下来字节需要在未来发掘出更多商业变现的业务场景，而随着抖音在电商、生活服务上的多点开花，作为字节“发家功臣”，今日头条的创新探索也值得期待。

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